Polski sektor kosmetyczny wzmacnia obecność na rynku włoskim

Polska jest obecnie piątym co do wielkości rynkiem kosmetycznym w Unii Europejskiej. Wartość rynku w 2024 roku osiągnęła 5,8 mld euro, a od momentu przystąpienia Polski do UE niemal się potroiła. Dynamiczny rozwój sektora znajduje również odzwierciedlenie w eksporcie - Polska jest dziś dziewiątym największym eksporterem kosmetyków na świecie i odpowiada za około 4% globalnego eksportu w tej branży.

W Polsce działa ponad 1300 producentów kosmetyków, z czego aż 94% stanowią mikroprzedsiębiorstwa. Zatrudnienie w całym łańcuchu wartości branży - od produkcji po dystrybucję i sprzedaż - przekracza 65 tys. osób.

Europa kluczowym rynkiem dla polskich producentów

Około 67% eksportu kosmetyków z Polski trafia na rynki Unii Europejskiej, co potwierdza silną integrację branży z europejskim rynkiem i rosnącą rozpoznawalność polskich marek. Obecność na targach w Bolonii to dla firm z Polski szansa na rozwój współpracy z dystrybutorami i sieciami sprzedaży z całego świata, a także wzmocnienie pozycji na wymagającym rynku włoskim.

Polska branża kosmetyczna w rytmie globalnych trendów

Polskie firmy kosmetyczne aktywnie i sprawnie odpowiadają na globalne trendy kształtujące rynek kosmetyczny. Jednym z popularniejszych obecnie kierunków jest koncepcja longevity beauty, czyli pielęgnacji nastawionej na długofalowe utrzymanie jak najlepszego zdrowia skóry i spowalnianie procesów starzenia.

Coraz większą rolę odgrywa również neurokosmetyka i psychodermatologia, rozwijające produkty wpływające nie tylko na kondycję skóry, lecz także na dobre samopoczucie i redukcję stresu. Dynamicznie rozwija się także trend skinification, polegający na przenoszeniu zaawansowanej pielęgnacji znanej z kosmetyków do twarzy na inne obszary, takie jak skóra głowy czy pielęgnacja ciała.

W odpowiedzi na oczekiwania konsumentów rośnie również znaczenie premiumizacji rynku - klienci coraz częściej wybierają produkty droższe, ale o naukowo potwierdzonej skuteczności, z patentami czy nowatorskimi połączeniami składników. Jednocześnie branża rozwija rozwiązania z zakresu zrównoważonego rozwoju, takie jak upcycling surowców czy opakowania w jak najmniej wpływające na środowisko.

Polskie firmy kosmetyczne bardzo szybko adaptują globalne trendy i łączą je z własnym zapleczem badawczo-rozwojowym. Dzięki temu powstają produkty o wysokiej skuteczności, oparte na innowacyjnych składnikach i nowoczesnych technologiach, a jednocześnie odpowiadające na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące jakości, zrównoważonego rozwoju i pielęgnacji dostosowanej do potrzeb skóry - mówi Dorota Szczytowicz, koordynatorka sektora kosmetycznego w projekcie Brand HUB.

Jednocześnie rośnie znaczenie nowych technologii w relacji z konsumentami. Sztuczna inteligencja coraz częściej wspiera personalizację pielęgnacji - od diagnostyki skóry po dobór produktów dopasowanych do indywidualnych potrzeb.

Stabilny sektor o globalnym znaczeniu

Choć sektor kosmetyczny odpowiada za około 1% polskiego przemysłu wytwórczego, wyróżnia się stabilnością i odpornością na wahania koniunktury.

Polska należy dziś do największych eksporterów kosmetyków w wielu kategoriach produktowych - m.in. zajmuje drugie miejsce na świecie w eksporcie produktów do higieny jamy ustnej, trzecie w eksporcie mydeł toaletowych i siódme w przypadku perfum i wód toaletowych, tak lubianych przez włoskich konsumentów. Kosmetyki „made in Poland” są lubiane i poszukiwane przez klientów na wszystkich kontynentach. Doświadczenie i know-how producentów sprawiają, że firmy z Polski są wiarygodnymi partnerami nawet dla najbardziej wymagających kontrahentów - dodaje Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.

Producenci z polskiego sektora kosmetycznego zaprezentują swoją ofertę podczas targów Cosmoprof Worldwide Bologna, które odbędą się w dniach 26-29 marca br. w Bolonii. Wszechstronne możliwości tej branży będzie można poznać odwiedzając m.in. Polskie Stoisko Narodowe, zorganizowane przez Polską Agencję Inwestycji i Handlu. Zachęcamy do odwiedzenia stoiska nr H20-123. W ramach projektu „Umiędzynarodowienie MŚP – Brand HUB” PAIH buduje międzynarodową rozpoznawalność polskiego sektora kosmetycznego oraz wspiera przedsiębiorców z tej branży w międzynarodowej ekspansji.

* * *

Polska Agencja Inwestycji i Handlu organizuje Polskie Stoiska Narodowe jako element Sektorowego programu promocji na rynkach perspektywicznych. Sektorowy Program Promocji realizowany jest w ramach projektu „Umiędzynarodowienie MŚP - Brand HUB” przez Polską Agencję Inwestycji i Handlu we współpracy z Ministerstwem Rozwoju i Technologii, w ramach programu „Fundusze Europejskie dla Nowoczesnej Gospodarki 2021 -2027”.

Celem projektu „Umiędzynarodowienie MŚP - Brand HUB” jest wykorzystanie i zwiększenie potencjału rozwojowego polskich MŚP oraz wzrost wolumenu eksportu poprzez ich udział w działaniach promocyjnych na rynkach zagranicznych. Sektorowe programy promocji mają za zadanie wesprzeć rozpoznawalność tychże sektorów na rynkach zagranicznych dzięki promowaniu Marki Polskiej Gospodarki pod hasłem „Poland. Business Forward”.